早年我做KOL運營時，除了測評，另一種常用的合作形式是在媒體網站或KOL網站上放Banner圖廣告。

Banner圖廣告價格不便宜，而且好的資源上通常已經有不少競爭對手的廣告。于是我就琢磨，怎么通過圖片內容吸引用戶眼球，來提高曝光和點擊。

一開始我想的都是怎么把自己業務的賣點清晰傳達出來，而且還要和競爭對手有差異化。

直到有一次，我需要更新一個購買了長期廣告位的合作站點里的圖片素材。

我們和競爭對手的業務都很像，內容上真的很難想出新花樣。我給設計師提素材需求時，附上了這個網站的網址，并特別強調說競爭對手很多，希望用戶能在眾多競爭對手中一眼注意到我們。

然后，令人驚喜的事情發生了。

我馬上找站長確認，得到了肯定答復。

結果就是，我統計了這個動圖廣告上線后一個月的點擊量，是我之前放的靜態圖的3倍！

我之后在其他廣告投放中也沿用了這個圖片設計技巧，比如在Google Ads中，圖片非常重要的購物和Demand Gen廣告。

這個技巧我在小報童課程第4節《標準購物廣告花費76萬，收入431萬，ROI 5.63，說說我是如何做到的》中也有提到。

下面就以標準購物廣告為例，展示幾個通過與競爭對手在表現形式上不同而更容易吸引用戶注意的圖片案例。

我自己經常在標準購物廣告上運用這個技巧，大多數時候都取得了不錯的效果。如果你想嘗試，我也推薦先用標準購物廣告進行測試，因為除了轉化量外，CTR也能直觀快速地反映圖片調整是否有效。

雖然這個圖片技巧也適用于Demand Gen廣告，但Demand Gen的點擊率變高不一定能說明廣告圖片調整后效果變好了，因為有時點擊率高，可能是推送給較多的不精準人群，誤點擊變多。

以上。