Hello 大家好，我是好學的Jack。

這兩天黑五網一的高峰，大家應該都有同感：今年旺季的買量越來越難，CPC，CPM 持續走高，轉化也比往年更“挑”。在這樣的背景下，很多賣家其實都在思考——到底還有哪些藍海的流量，能夠帶來轉化？

• Meta?越來越貴，但還不得不投

• TikTok 波動越來越大，但又不能完全依賴

• Google 廣告?CPC?全線上漲

• 內容渠道（YouTube/Reddit）反饋周期長、不夠穩定

一句話：主流平臺的紅利在消失，競爭在加劇，成本在攀升，卷不動了。

這意味著，2025 年所有跨境賣家都需要思考一個問題——

下一個可規模化的新增量渠道在哪里？

但是從今年年中開始，陸續有做獨立站的朋友跟我提起這個平臺，說他們在 NewsBreak 上補量非常穩、成本也能打下來。我這才重新把它拉回視野，進一步研究后發現不少真實案例，表現都不錯，我就馬上下載了他們的APP研究。

我用的是我的工作手機，用的是美區蘋果 ID，看到了一小部分中國賣家在那上面投廣告，比如說蘭亭集市，lightinthebox。

今天我從“跨境獨立站賣家”的視角，系統講講我對 NewsBreak 的判斷和機會解讀。

1.NewsBreak 是什么？為什么在北美這么火？

第一次認真研究 NewsBreak，是因為一個客戶的投放表現太離譜。那段時間我給一個做家居日用品的朋友看投放，他在FB，TikTok的成本非常高，CPA 一直在升，素材也輪流換了十幾套，ROAS還是差強人意。測試NewsBreak之后，發現客單價有明顯的提升，ROAS表現也不錯。在TK上六七十刀的客單價，在NewsBreak上能跑到90刀以上。

我之前對 NewsBreak 的印象，還停留在“就是個新聞資訊 App”。

但深入看了一下數據后，才發現它的規模和用戶結構比我想象得更有潛力：

• DAU 超 1600 萬

• MAU?超 4000 萬

• 覆蓋?2500+?美國本地媒體

• 用戶遍布?2 萬多個城市（城市 + 郊區）

• 美國本地資訊類 App 的頭部玩家。

更關鍵的用戶畫像是：

用戶大多 35+，屬于美國本地的成熟中產家庭，很關注本地新聞、活動和打折信息，每天都會打開APP刷刷內容，用地理定位文案投放效果好。他們屬于有房有車，購買力強。家居裝修、園藝、保險類需求多，也會沖動消費。之前聽官方經理說，他們早期有接過幾個電商大客，在其他買量渠道已經很成熟，但在ＮB，拉新比例特別高。

這一點非常關鍵：

NewsBreak 的核心用戶，不是 TikTok/IG 的年輕用戶，而是“成熟用戶”。

也就是：

消費能力強、時間充裕、對生活品質有追求、愿意為好產品買單的人群。

這類人群，在跨境獨立站世界里是什么概念？

?? 最能買戶外用品的人

?? 最能買庭院、園藝、車庫工具的人

?? 最愿意買提升居家體驗，自用型產品的人

?? 最容易建立信任并復購的人

這就意味著：

跨境獨立站賣家其實和 NewsBreak 的用戶畫像非常契合。

比如說這款電動打螺絲的工具，就很適合老美。

二、為什么我認為 NewsBreak 是目前最有潛力的“增量渠道”？

訪問 NewsBreak 的用戶群，有極大比例根本不使用主流社交媒體。根據 Comscore 提供的第三方數據：

• 77% 沒訪問 Snapchat

• 70% 沒訪問 NextDoor

• 68% 沒訪問 LinkedIn

• 59% 沒訪問 Pinterest

• 55% 沒訪問 Twitter

• 40% 沒訪問 Instagram

什么意思？

??這是主流渠道體系外的用戶人群。??

??他們不是你在 TikTok/Meta?上“卷回來”的流量。??

??這是真·新增量用戶，外面根本沒被覆蓋到。

這對于跨境獨立站來說，價值巨大。

你看現在獨立站最痛苦的是什么？

不是流量貴，而是：

Meta?和 TikTok 上能被看到的那批人，已經被所有賣家投爛了。

但 NewsBreak 的用戶？他們根本沒被覆蓋過，廣告疲勞度極低。

也就是說：

你在 NewsBreak 投放的每一塊錢，都是真正意義上的增量覆蓋。

這是我認為最核心的價值點。

三、對跨境獨立站來說，NewsBreak 最適合投放哪些產品？

刷新聞的時候，用戶容易沖動下單的是客單價不算太高，剛需，能夠快速決策的東西。結合用戶畫像 + 內容偏好 + 買量經驗，我給你六類最適合的產品：

健康醫療類：保健品，護腰護膝、姿勢矯正、按摩產品

家居用品：廚房用品，廚具配件，小家電，收納，家用工具箱，裝飾品

戶外園藝：庭院燈、園藝裝飾，園藝工具類

汽車配件：車載收納、工具箱、車燈、攝像頭，修理工具

服裝鞋靴：基礎款的服裝，鞋帽，圍巾手套等配件

Leads Gen：車險，醫療險，房屋維修服務等leads gen廣告

這些類目只要素材正常、落地頁清晰，基本都能跑出不錯的 ROI。

這份報告有 NewsBreak 熱銷品類以及數據分享，如果感興趣的，可以私信我，我微信:haoxuedejack，我私發報告給你們。

四、跨境獨立站賣家如何開始？（我的建議）

素材風格與 TikTok/Meta 完全不同，用戶在刷APP的時候以瀏覽資訊和時事為主，對內容有天然的信任和粘性，所以反而喜歡點擊那種看起來不那么精修，和新聞內容融合的比較好的原生“丑圖”：

??避免“硬廣”風格的精修圖&過多品牌信息

?? 多用美國人熟悉的本地場景（廚房、后院、車庫、加油站）

?? 語義清晰的文案，簡潔，幾秒就能看懂

?? 大字體 + 慢節奏，做適老化設計

?? 真人出鏡+口述，增加可信度

?? 貼合新聞流原生內容的風格

他們不像年輕人那樣沖動消費，他們需要感受到：

這個產品我用的上

這個產品靠譜

這個內容不是詐騙

五、我的最終判斷：NewsBreak 會成為 2025 年跨境賣家的新增量來源。

為什么？

1）它的人群是主流社交媒體觸達不到的“漏斗外人群”

→ 真·增量

2）人群有消費力、信任內容、注重生活品質

→ 轉化快，需求強

3）內容節奏慢、素材要求高，迭代周期長

→ 非常適合獨立站賣家“講故事”的風格

4）目前賣家少，競爭遠沒那么激烈

→ 趁早，就是你的紅利

六、結語：2025 年，主動尋找“冷門但有效”的流量線，是每個出海人的必修課

以前我做很多平臺都是為了 KPI，做不起來就焦慮。但 NewsBreak 給我一種久違的“探索新世界”的獲得感。

它不像 FB、Google 那樣工具化，也不像 TikTok 那么卷創意。更像是一個充滿煙火氣的美國本地社區，大家每天看新聞、刷資訊、找實用內容，而廣告自然融在里面。

你只需要準備好素材，系統就會幫你找用戶。這個機制真的適合大多數中小賣家。

如果你正在：

• Meta、TikTok 起不來

• Google 成本越來越高

• 想要藍海補量

• 想要真實、穩定的本地用戶

從現在開始布局，我認為你會比90%的同行提前半年拿到平臺紅利。