階段一：構思調研，發掘潛力劇本

階段二：科學測試，快速驗證潛力

新劇本是否具備爆發力？無需盲猜。利用 Meta 廣告平臺目標用戶精準、機器學習迅速的特點，廣告主可以搭建一個快速測試框架，從而快速低成本地驗證新劇的市場潛力。

需要注意的是，如需獲得更精準測試結果，建議在 App Installs 測試中排除老用戶。例如，可以在進階賦能型廣告系列中排除現有用戶：

階段三：擴大規模，實現用戶增長

當測試結果理想，就應果斷進入規模化推廣階段。此時的策略應更加定制化：

• 若KPI符合預期，可優先考慮應用事件優化(AEO)，隨后逐步開啟價值優化(VO)；

• 若指標未達預期，則應將重心轉移至價值優化(VO)，以提升用戶質量。

在此基礎上，結合 Meta 的進階賦能型廣告系列，便可實現快速助推擴大規模并達成 KPI。

參考以下最佳實踐，利用進階賦能型廣告有效助推劇集快速起量：

階段四：再營銷并重新吸引受眾

獲取用戶只是成功的一半。在再營銷階段，WhatsApp Business 則成為觸達并重新吸引用戶的有力工具。

無論是通過發送獨家優惠、棄劇提醒，還是新劇更新，都能有效提升用戶參與度和付費意愿，同時改善客戶支持體驗，實現利潤最大化。

高效的投放離不開堅實的技術基礎。一個穩定、高質量的信號回傳體系，是廣告優化的基石。

網頁端信號設置：

• 建議同時使用Facebook像素代碼和轉化API進行“冗余事件發送”。這種雙保險機制確保了即使一種方式受阻，數據也能被成功捕獲。

• 密切關注事件匹配質量分數，確保分數盡可能高。

• 優先實時回傳事件，將延遲降至最低。

應用端信號設置：

無論是通過Facebook SDK、移動衡量合作伙伴(MMP)還是服務器到服務器(S2S)對接，核心是全面設置反映顧客旅程的應用事件。

智能優化工具：進階賦能型解決方案和機會分數

進階賦能型解決方案：無論是全方位采用還是部分采用，這套自動化解決方案都能幫助廣告主以更少的人力投入為目標受眾提供短劇內容，實現營銷表現的最大化。

兩種可用的廣告系列：

• 進階賦能型銷量廣告系列：適合想要將用戶引導至自定義落地頁進行內容付費或對其進行追蹤的廣告主。

• 進階賦能型應用廣告系列：適合想要推廣應用商店內應用下載的廣告主。

為了更好地服務短劇廣告主，Meta 持續創新，在2025年推出一系列強大的新功能，幫助企業在激烈的競爭中獲得優勢。

應用內廣告變現(IAA ROAS)：針對廣告變現及混合變現的短劇應用，此功能允許廣告主回傳廣告展示事件的價值，并直接對廣告收入進行優化，找到真正高價值的用戶。