當用戶滑動屏幕的速度快過思考，廣告主正面臨前所未有的注意力爭奪戰。

2025年數據顯示，移動用戶對廣告的平均觀看時長較2018年下降35%，從3.4秒壓縮至2.2秒。在這場與時間的賽跑中，廣告主需要的不僅是創意，更是一擊即中的穿透力。如何讓廣告在短短2秒內抓住用戶、促成行動，成了所有廣告主的共同難題。

Pangle 推出的 Promotional Overlay 新功能，或許正是破解這一困境的答案。

讓關鍵信息及時被捕捉

在注意力稀缺的環境中，用戶沒有耐心等待復雜信息的層層傳遞。Promotional Overlay 的設計核心，是將品牌最關鍵的信息，限時折扣、降價優惠以及核心價值主張等直接置于廣告創意的核心位置，確保用戶在滑動瞬間就能快速捕捉到「為什么行動」。

無需重新設計廣告素材，就能無縫接入現有 Campaign，在不增加制作成本的前提下，最大化廣告可見性。對于快節奏的移動場景而言，這種直擊核心的呈現方式，能有效減少信息傳遞的損耗，讓廣告在短時間內完成「被記住」到「被理解」的轉化。

35+廣告主實測的增效功能

2025年1月至6月，Promotional Overlay 經過35+廣告主的 alpha 及封閉測試，結果顯示78%使用該功能的廣告組，表現顯著優于未使用的對照組，具體成效包括：

更靈活的是，它支持圖片、視頻廣告，適配 iOS 和 Android 系統，提供優惠券、輪盤抽獎、可折疊覆蓋層等多種格式，還能根據品牌視覺標識自定義顏色，搭配倒計時計時器增強緊迫感 —— 讓廣告在2秒內既能「被看見」，也能「被記住」。

不同行業的成功案例

印尼頭部電商平臺Blibli為提升新會員獲取量，Blibli 通過 Promotional Overlay 啟動了覆蓋式推廣活動，直接在應用環境中向高意向用戶推送引人注目的促銷信息。該活動針對相關受眾群體進行了優化，強調注冊和試用行為。借助這一功能，其廣告點擊率（CTR）提升60%，廣告支出回報率（ROAS）增長17.6%，成功吸引了更多高意向用戶完成注冊，新會員增長效率顯著優于往期。

亞太地區一家領先的旅游平臺在生日促銷活動中，通過 Promotional Overlay 推送本地化的折扣信息和專屬優惠碼。覆蓋層清晰突出“限時折扣”“新客專享”等關鍵信息，不僅讓點擊率（CTR）提升10%，還使單次點擊成本（CPC）降低25%，有效提升了促銷活動的轉化效率和成本可控性。

東南亞一家頭部借貸平臺長期需要優化 ROI 且缺乏有效抓手，為提升用戶獲取量并最大化廣告支出回報率（ROAS），其啟用 Promotional Overlay 的推廣覆蓋功能，實現了廣告支出回報率（ROAS）提升21%，貸款審批的單次轉化成本（CPA）降低19%。在合規要求嚴格的金融領域，實現了高效獲客與成本優化的雙重目標。

如何從0到1啟動測試

目前，Promotional Overlay 處于開放測試階段，廣告主可通過?TikTok for Business 客戶經理接入，通過 Pangle vPMM 鏈接完成設置。具體操作路徑和注意事項如下：

●?覆蓋全行業廣告主，支持網頁廣告和應用廣告；

●?兼容視頻、圖片等廣告格式（目錄廣告即將支持）；

●?適配 iOS 系統和 Android 系統。

●?投放周期：至少持續7-14天，以便充分分析效果；若以 AEO（應用事件優化）為目標，建議測試14天；

●?素材設置：對照組與測試組需保持廣告創意一致，每組建議使用3-7個素材，優先選擇垂直格式；

●?預算與出價：預算參考日常花費標準，若 CPA 低于10美元，建議預算為 CPA 的50倍左右；若 CPA 高于10美元，預算為 CPA 的20-30倍；出價策略選擇“最低成本”，以最大化轉化效率。