點(diǎn)擊上面?星標(biāo)，不錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)跨境熱點(diǎn)干貨?? 進(jìn)入十二月，亞馬遜黑五已悄然落幕！此次黑五不知道大家戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾危?/span> Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，此次黑五同比去年增長(zhǎng)9.1%，在多個(gè)維度上刷新了歷史銷售記錄。 但據(jù)賣家們反饋，大家對(duì)于這屆“最長(zhǎng)黑五”的評(píng)價(jià)卻是完全相反，跨境圈內(nèi)充斥著對(duì)單量不及預(yù)期的抱怨。 黑五開(kāi)局：11月20日迎來(lái)首輪流量高峰，但轉(zhuǎn)化卻令賣家倍感失望，多個(gè)賣家只有“Acos爆了”。 后的一周里：據(jù)業(yè)內(nèi)反饋，無(wú)論是否報(bào)名參加大促活動(dòng)，賣家們的黑五業(yè)績(jī)都難言理想。 11月28日：亞馬遜黑五大促的流量迎來(lái)了真正的峰值。當(dāng)日單量普遍達(dá)到周期內(nèi)峰值，多數(shù)品類單量是平日的3倍，甚至出現(xiàn)了庫(kù)存售罄的情況。 Adobe數(shù)據(jù)顯示：11月28日全天多時(shí)段呈現(xiàn)強(qiáng)勁表現(xiàn)，美國(guó)消費(fèi)者平均每分鐘消費(fèi)1250萬(wàn)美元，截至當(dāng)日18:30，在線消費(fèi)已累計(jì)達(dá)86億美元。 然而，多個(gè)賣家對(duì)比往年，表示2025年黑五的銷售表現(xiàn)并不理想： “沒(méi)達(dá)到預(yù)期的效果，比去年差多了，美國(guó)站今年真是拉垮。” “史上最長(zhǎng)黑五 = 史上最慘旺季。” 黑五“爆冷”，究竟是哪些影響導(dǎo)致： 1、美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟 多項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前美國(guó)消費(fèi)者信心正處于數(shù)十年來(lái)的“低谷區(qū)間”。11月美國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)跌至88.7，創(chuàng)7個(gè)月來(lái)最低值，更多消費(fèi)者放優(yōu)先選擇平價(jià)渠道的替代商品。 市場(chǎng)分析指出，黑五當(dāng)天銷售額的增長(zhǎng)很大程度上是由商品價(jià)格上漲而非銷售數(shù)量增加所推動(dòng)。 2025年5月起，美國(guó)終結(jié)了來(lái)自中國(guó)的低貨值商品的免稅優(yōu)勢(shì)，直接推高了部分跨境賣家的成本結(jié)構(gòu)，最終被迫縮減促銷力度，進(jìn)而影響了單量。 平臺(tái)內(nèi)部賣家數(shù)量持續(xù)激增，部分熱門品類的競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到白熱化程度，同時(shí)Temu等平臺(tái)通過(guò)拉長(zhǎng)促銷周期提前搶占賣家的消費(fèi)需求。 頭部賣家憑借成熟的供應(yīng)鏈、海外倉(cāng)布局和AI工具的深度應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)更低的運(yùn)營(yíng)成本和更快的物流時(shí)效，壟斷了大部分流量。 在此次黑五中，同時(shí)值得關(guān)注的還有AI技術(shù)的崛起。 今年黑五期間，美國(guó)零售網(wǎng)站的AI來(lái)源訪問(wèn)量同比激增805%，用戶通過(guò)AI服務(wù)進(jìn)入網(wǎng)站頁(yè)面，完成購(gòu)買的概率比其他高38%。 AI能根據(jù)用戶的自然語(yǔ)言推薦精準(zhǔn)商品； AI比價(jià)工具可在數(shù)秒內(nèi)完成跨平臺(tái)價(jià)格對(duì)比； AI評(píng)測(cè)分析幫助消費(fèi)者快速篩選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。 AI能高效提高運(yùn)營(yíng)效率，能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，大幅提升轉(zhuǎn)化效率。 同時(shí)各平臺(tái)正在全力推進(jìn)AI工具升級(jí)，亞馬遜近期宣布對(duì)AI購(gòu)物助手Rufus進(jìn)行超50項(xiàng)技術(shù)升級(jí)，今年已有約2.5億用戶使用Rufus。在使用Rufus中，用戶下單概率平均提高約60%。
當(dāng)下，跨境賣家需要保持學(xué)習(xí)、主動(dòng)嘗試變化，才更有機(jī)會(huì)將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇。 - end - 亞馬遜高級(jí)廣告課：整體競(jìng)價(jià)的調(diào)整方式 ?賣家精靈(全網(wǎng)最低價(jià)) 【標(biāo)準(zhǔn)高級(jí)VIP包年78折：SNOW78】 【單人版包年72折：SNOW72】 （續(xù)費(fèi)、升級(jí)都可以用） 購(gòu)買地址： https://www.sellersprite.com/cn/price ?優(yōu)麥云（全網(wǎng)最低價(jià)） 【優(yōu)麥云 4折專屬折扣碼：snow123】 購(gòu)買地址：https://www.sellerspace.com/?utm=mgkjj ?Sif（全網(wǎng)最低價(jià)） 【Sif 88折專屬折扣碼：snow123】 購(gòu)買地址：https://www.sif.com/? 新購(gòu)、續(xù)費(fèi)、增購(gòu)、升級(jí)均適用—?1?—
2025亞馬遜黑五打擊眾賣家
2、關(guān)稅政策推高售價(jià)
3、各市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分瓜流量
4、流量的馬太效應(yīng)顯著
對(duì)比之下，中小賣家在黑五流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中處于劣勢(shì)，形成了“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”的局面。—?2?—
軟件公司 Salesforce數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，人工智能和智能代理在“黑五”促成了142億美元的在線銷售額，僅美國(guó)就貢獻(xiàn)了30億美元。
Adobe統(tǒng)計(jì)也顯示，美國(guó)消費(fèi)者正在更頻繁地使用生成式AI工具搜索折扣與做產(chǎn)品研究。
這一系列數(shù)據(jù)直觀表明，AI正從根本上重塑消費(fèi)者的購(gòu)物方式。
對(duì)于消費(fèi)者而言：
對(duì)跨境賣家而言：
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場(chǎng)。如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)至今，離不開(kāi)小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個(gè)互相交流的平臺(tái)和資源的對(duì)接，特地開(kāi)通了獨(dú)立站交流群。
群里有不少運(yùn)營(yíng)大神，不時(shí)會(huì)分享一些運(yùn)營(yíng)技巧，更有一些資源收藏愛(ài)好者不時(shí)分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進(jìn)群，備注【加群】。 ( 群完全免費(fèi)，不廣告不賣課！)
