短劇出海已非風口之爭，而是確定的增長賽道。為了助力真正的破局者在這場競賽中脫穎而出，我們特別策劃了《短劇2026：破局者的市場密碼五部曲》系列。這五篇深度文章，將從市場洞察、創意技巧、營銷策略、變現指南再到成效衡量，為短劇廠商構建一套完整的出海作戰體系。本篇作為系列的開篇序章，將首先繪制全球市場的宏觀地圖，并為短劇廠商精準定位增長最迅猛的高潛力市場。

預計2025年海外短劇的市場規模將飆升至32億美元，同比增長超過200%【1】，2027年更有望反超中國市場。海外市場2025年Q1的數據也印證了這一爆發：全球應用內購總收入同比猛增4倍，下載量同比猛增6.2倍。【2】當前，日本市場以高達57%的Q1收入環比增速位列全球第一【3】，成為增長“潛力股”。

日本擁有一個超過950億美元的龐大內容產業，且網絡已成為內容消費最核心的載體，占比超過40%【4】。更重要的是，日本成熟的市場環境恰好能有效應對出海團隊的部分核心痛點：

• 版權保護嚴格：日本對知識產權的保護力度全球領先，為打擊盜版、保障創作者合法收益提供了堅實的法律基礎。

• 文化包容性強：作為文化消費大國，日本市場對多樣化的內容題材接受度高，為內容創新提供了肥沃的土壤。

• 用戶群穩固，有良好的內容付費習慣：逆襲、甜寵等類型的短劇，已成為日本用戶情感陪伴和壓力釋放的核心選擇，且日本用戶對流媒體內容有很強的付費意愿和付費能力。

2025年，日本短劇市場規模達4.8億美元，在非英語區收入占比超過1/3，已成為該區最核心的短劇市場；而到2026年，這個數字有望翻倍，突破10億美元大關【5】！

決勝日本市場，首先要讀懂日本觀眾。先來看一下日本短劇用戶的畫像概覽【6】：

• 女性、高學歷、職員是主要標簽：大學及以上學歷的占64%，企業正式員工占17.9%

• 37%的受訪短劇觀眾居住在以東京為中心的首都圈

• 受訪短劇觀眾付費群體的平均收入達30.85萬日元

再來看看日本市場偏好的短劇題材：

總的來說，原創劇集更受歡迎，強沖突反轉題材是當下的主流【7】：

WhatsApp Business 消息傳遞亦可為短劇賦能：

• 改善參與度并帶動付費

玩轉短劇劇推的創意思路：

善用“陪伴式內容”：Sereal+的案例堪稱典范。借助虛擬評論員的解說和即時反應，Sereal+增加了與觀眾的互動，成功提升了短劇內容的吸引力。

全球短劇市場的爆發式增長已成定局，而日本，憑借其巨大的市場潛力和成熟的商業環境，正成為繼北美之后的必爭之地。想了解更多關于日本市場的用戶畫像、熱門題材和實戰營銷秘籍嗎？

但知道市場在哪，只是第一步。如何打造出能真正擊穿當地觀眾心防的爆款劇本？什么樣的創意才能在廣闊的短劇庫存中脫穎而出？

敬請期待本系列第二篇章：《創意策略最佳實踐》，我們將深度拆解跨文化內容創作和宣傳的核心秘訣。