隨著年終購物季臨近，Meta又帶來一輪重磅功能更新。
從加密貨幣廣告授權(quán)流程、合創(chuàng)廣告改進(jìn)、潛客廣告支持營銷消息到Facebook×Shopee直播合作廣告，此次四項變化覆蓋了政策合規(guī)、品牌合作、私域營銷及直播電商全鏈路。
本文將為廣告主拆解核心要點，幫助你快速理解“更新背后的投放價值”。
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??更新背景
Meta正式簡化加密貨幣類廣告授權(quán)流程——未來廣告主將通過Meta Business Suite的“授權(quán)和驗證”選項卡提交申請，取代原有的表單方式。
??關(guān)鍵變化：
流程簡化：操作路徑清晰、可實時追蹤申請狀態(tài)，顯著降低錯誤率；
多賬戶授權(quán)：同一業(yè)務(wù)組合下的多個廣告賬戶可一次性申請；
自動繼承權(quán)限：新賬戶可自動繼承已授權(quán)賬戶的權(quán)限；
實施時間：2025年11月10日至12月3日逐步推出。
??對廣告主的價值
? 投放效率更高：集中化操作減少審批等待時間；
? 管理更便捷：集團(tuán)或多品牌廣告主可統(tǒng)一管理授權(quán)狀態(tài)；
? 合規(guī)更可控：及時更新許可證，降低政策風(fēng)險。
Meta繼續(xù)強化品牌與創(chuàng)作者協(xié)作體驗，推出多項實用改進(jìn)：
??功能亮點：
自然表現(xiàn)可視化：廣告主可在“合創(chuàng)廣告中心”查看創(chuàng)作者內(nèi)容的自然數(shù)據(jù)（瀏覽量、點贊、分享、評論等），更精準(zhǔn)選擇合作內(nèi)容；
內(nèi)容展示更全面：新增“全部/推薦”兩個選項卡，便于篩選與品牌相關(guān)的創(chuàng)作者或UGC內(nèi)容；
數(shù)據(jù)驗證：包含真實感言的廣告，其站外轉(zhuǎn)化率提升7.5%（置信度95%）；
API開放：發(fā)布Facebook合創(chuàng)廣告API，支持通過代碼直接生成品牌內(nèi)容廣告；
投放資格擴(kuò)展：Facebook專業(yè)模式個人主頁也可參與投放，創(chuàng)作者生態(tài)進(jìn)一步擴(kuò)大；
流程簡化：品牌內(nèi)容的廣告代碼共享與合作審批更順暢。
??對廣告主的價值
更精準(zhǔn)：可直接用創(chuàng)作者自然表現(xiàn)數(shù)據(jù)判斷內(nèi)容質(zhì)量；
更高效：API及授權(quán)優(yōu)化讓品牌合作流程提速；
更透明：數(shù)據(jù)可視化與內(nèi)容篩選降低試錯成本。
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Meta宣布，潛在客戶廣告系列現(xiàn)可直接添加WhatsApp等營銷消息版位。
??功能邏輯：
在潛客廣告中同步推送營銷消息，可對已存在客戶進(jìn)行再營銷；
有助于推廣新品、優(yōu)惠與重要更新；
可顯著降低單條潛客成本（CPL），提升整體轉(zhuǎn)化率。
??啟用方式：
已設(shè)置營銷消息的廣告主將自動添加該版位；
未設(shè)置者可手動啟用或關(guān)閉該功能；
功能將于本季度內(nèi)從10%逐步推廣至100%。
??對廣告主的價值
降本增效：通過WhatsApp復(fù)觸潛在客戶，延長生命周期；
自動化提升：新版位默認(rèn)啟用，簡化操作；
精準(zhǔn)觸達(dá)：只向已訂閱營銷消息的用戶推送，避免騷擾。
Meta正式啟動與Shopee的直播合作廣告（Collaborative Ad）公開測試。
??功能概覽：
無縫整合：將Shopee商品目錄直接連接至Facebook Live；
一鍵購買體驗：觀眾點擊直播商品，即可直達(dá)Shopee App完成購買；
數(shù)據(jù)跟蹤：通過Shopee轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)監(jiān)測廣告表現(xiàn)，量化ROI。
??實操說明：
支持Facebook與Shopee同步直播（同場雙播）；
Shopee會自動生成一份直播商品目錄副本，供廣告賬戶使用；
可授權(quán)代運營機(jī)構(gòu)訪問該目錄，協(xié)助商品管理與廣告創(chuàng)建。
??對廣告主的價值
提升轉(zhuǎn)化率：直播到下單“零跳轉(zhuǎn)”，顯著縮短購買路徑；
跨平臺增效：同時觸達(dá)Facebook與Shopee受眾；
高峰節(jié)點利器：尤其適合雙11、黑五、年終促銷期的高頻轉(zhuǎn)化場景。
? 總結(jié)：四大更新，一條主線——更智能、更高效、更閉環(huán)
本次更新體現(xiàn)了Meta在廣告自動化、品牌協(xié)作與電商整合上的持續(xù)進(jìn)化：
授權(quán)環(huán)節(jié)更智能 → 管理流程更順；
合作內(nèi)容更數(shù)據(jù)化 → 投放判斷更精準(zhǔn)；
消息營銷更私域化 → 轉(zhuǎn)化路徑更短；
電商生態(tài)更融合 → 平臺聯(lián)動更強。
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AI王炸、平臺加碼、監(jiān)管重塑格局：這周的出海機(jī)會都在這里了！
又被拒了？！90%應(yīng)用出海廣告主都踩過的Meta投放雷區(qū)
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