魯班跨境通×Meta專場：解鎖廣告投放高效策略，錯過直播的賣家速看！

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上周魯班跨境通與 Meta 聯合打造了「Meta 廣告難題會診」直播，很多賣家朋友們反饋干貨滿滿，我們現已將直播核心內容整理成清晰回顧，從 Meta 的底層策略到實操工具，再到魯班跨境通的一線投放技巧，幫你快速補全干貨，高效應用到后續廣告投放中。

Meta 分享——從結構優化到工具賦能，夯實廣告投放基礎

Meta 大中華區營銷科學中小企業負責人 Terry 圍繞“如何用科學方法提升廣告效率”展開，核心聚焦兩大方向，每一個策略都附帶數據支撐與實操建議：

i) 簡化廣告結構：告別“碎片化”，降低成本+加速學習

很多賣家會遇到“廣告組越建越多，效果卻越來越差”的問題，嘉賓指出核心原因是廣告組碎片化：相似受眾、相同目標、接近預算的廣告組重復創建，導致兩大問題——一是廣告長期卡在“機器學習階段”，優化速度慢；二是競拍重疊嚴重，同一批用戶被多個廣告組反復觸達，既浪費預算又影響用戶體驗。

針對這一痛點，Meta 給出明確解決方案：整合相似廣告組，為每個細分客群（而非每個單品）設置1個廣告系列+1個廣告組，避免“小而散”的結構。數據顯示，每周轉化次數超過50次的整合型廣告組，單次購物費用比碎片化廣告組低28%（數據來源：Meta 2022年10月購物優化事件分析），預算利用效率顯著提升。

ii) 預算優化+價值規則：靈活調控，優先觸達高價值客群

在預算管理上，Meta 推薦開啟“進階賦能型廣告系列預算優化”，同時通過「廣告組層級單日花費限額」設置最低/最高預算，既讓AI發揮優化能力，又避免預算失控。

更關鍵的“價值規則”功能，能幫賣家把商業洞察轉化為投放信號：比如針對能量飲料品牌，可給“25-44歲高購買意向用戶”設置+20%價值指數；服飾訂閱服務可重點傾斜“35-55歲女性（高終身價值客群）”，價值指數+30%；線下門店少的區域，還能給東海岸用戶+25%價值指數，優先覆蓋。此外，若數據顯示 Reels 版位 ROAS 更優，也可設置+20%價值指數，讓投放資源向高效渠道傾斜。

魯班跨境通老七——聚焦實操痛點，拆解一線運營技巧

作為深耕跨境廣告的一線操盤手，魯班跨境通海外廣告優化總監老七從賣家日常運營難點切入，分享了3個“拿來就能用”的技巧：

i) 簡化廣告結構：告別“碎片化”，降低成本+加速學習

老七指出，“機會分數”（0-100分）是 Meta 后臺隱藏的“廣告潛力指示器”（在廣告組/系列詳情頁可查看），分數越高說明系統認為廣告更有潛力獲得更好的轉化結果。但它并不是廣告成敗的唯一標準，（ROI、轉化率仍然更關鍵），在廣告初期或遇到瓶頸時，機會分數能作為重要的優化參考維度。

ii) 廣告 Policy 問題：預防+申訴雙管齊下

Policy 違規是賣家常見“踩坑點”，老七提到在廣告投放過程中，一般會面臨兩大問題：一是廣告花費超額花費，解決方式為嘗試設置自動化開關工具，不能避免的情況下則需要根據 ROI 效果來優化廣告；二是廣告被拒審，這種情況可以優先使用申訴流程（Appeal），速度很快，1小時左右就可以出結果。

iii) 廣告層級AI工具：用對工具事半功倍

老七強調，Meta的AI工具不是“越多越好”，而是“分層用對”：1）落地頁指引，可通過落地頁自動引導用戶至感興趣頁面；2）AI素材板塊（如AI生圖功能，支持保留原背景更換或全內容生成，但現階段不建議使用全部內容生成功能）；3）AI翻譯文本；4）AI音樂；5）AI擴圖；6）AI圖像動畫，希望廣告主可以有針對性選用各類功能。