Google算法就是谷歌搜索引擎用于處理搜索結果中網站排名的規則，此文將介紹歷史上重要的Google算法更新以及SEO（搜索引擎優化）從無到有的過程。

提到SEO，肯定很多人認為先有了Google算法然后才有了SEO。而事實上，SEO出現的時間比谷歌成立的時間都要早。有些人說，1991年互聯網第一個網站發布的時候，就有了搜索營銷的概念，也有人說是在第一個搜索引擎出現的時候才有。而，真正意義上的SEO，出現的時間是在1997年左右。

在1997年，做搜索排名是個比較新潮的概念，搜索領域基本上是由網站目錄占據的。這時候，由DMOZ推動的谷歌分類還沒有出現。

LookSmart由Zeal提供支持，Go.com就是自己的網站目錄，Yahoo搜索也是靠Yahoo目錄提供支持。

如果你不熟悉DMOZ，只要知道它是一個網站黃頁，而且是雅虎最初建立的基礎就可以了解它在那個時期對于整個互聯網的影響力了。這個網站的功能就是，通過人工提交審核，收集網絡上最好的網站，并展示出來。能被這個網站收錄，一度成為很多站長的期望。

SEO的名稱由來

在搜索引擎優化成為一個公認的名詞之前，人們還使用著很多其他的稱謂：

• 搜索引擎布局
• 搜索引擎定位
• 搜索引擎排名
• 搜索引擎注冊
• 搜索引擎提交

以上任何一種叫法，歸根到底都是搜索引擎營銷。于是，在2001年的時候，有個著名的業內人士，建議用搜索引擎營銷替代搜索引擎優化這個詞。但，沒能成功。后面的時間里，仍然有很多人嘗試重新定義SEO稱謂，比如“Search Experience Optimization”（搜索體驗優化）。

雖然搜索引擎優化這個術語并不十分準確，畢竟我們只是優化網站提示其在搜索引擎上的表現，而不是優化搜索引擎本身。但無論如何，搜索引擎優化（SEO）仍然成為了這個行業內接受度最高的名稱。

搜索引擎的發展

搜索引擎改變了我們搜尋信息的方式，影響了我們生活的方方面面，比如購物，娛樂，等等。無論網站是何種類型，網店也好，博客也好，社交也好，最終都要通過搜索引擎這個橋梁接觸到它的目標用戶。如今這個情況是如何產生的呢？這就不得不先詳細了解搜索引擎以及SEO的技術革新，讓它們成為我們生活中重要的組成部分。

SEO的黎明

在上世紀90年代，搜索引擎領域內的競爭是非常激烈的，有人工操作的網站目錄形式的搜索，也有自動抓取網站信息的列表。最開始的SEO，只有站內優化。

如果你想要在自己的領域內有個好排名，最重要的一點就是，你要在網站內容和標簽中，重復足夠多次的關鍵詞。如果你的對手重復了100遍，那么你就重復200遍超過他！如今，這種做法，會在第一時間被判定成過度優化，遭到搜索引擎處罰。

1994年：斯坦福大學的學生杰里·王和大衛·菲羅在校園活動中創建了Yahoo。雅虎最開始只是一個書簽列表，收錄有趣的網站。網站管理者需要提交站點到Yahoo目錄里，Yahoo收錄了這些網站后，用戶可以通過Yahoo的站內搜索發現這些網站。

1996年：佩奇和布林，兩個斯坦福大學的學生，建立并測試了Backrub，一個新的搜索引擎，根據網站鏈接的相關性和流行度對站點進行排名。Backrub最終成為了Google。

1997年：繼《網站管理員搜索引擎指南》獲得成功后，丹尼·沙利文推出了“Search Engine Watch”，一個專門提供搜索行業新聞、搜索網站技巧以及如何對網站進行更好排名的信息的網站。Google.com也在這年注冊了。

1998：Goto.com發起了贊助鏈接和付費搜索。廣告商在Goto.com上競標排名會高于Inktomi提供的自然搜索結果。Goto.com最終是由雅虎收購了。DMOZ（開放目錄）成為搜索引擎優化從業者最搶手的地方，可以讓他們的網站得到排名。MSN進入搜索行業，提供MSN搜索，最初也是由Inktomi提供支持。

1999年：有史以來第一次搜索營銷會議，搜索引擎戰略（SES）舉行。

Google帶來的變革

在2000年的時候，Yahoo做出了搜索史上最糟糕的戰略舉措，與Google結成伙伴關系，讓谷歌取代Inktomi，為他們提供搜索結果。

此前谷歌是一個鮮為人知的搜索引擎。鮮為人知！最終結果是：雅虎的每個搜索結果都顯示“由Google提供支持”，雅虎最終將他們最大的競爭對手介紹給了世界，讓Google成了家喻戶曉的名字。

在此之前，搜索引擎主要根據頁面內容、域名、網站目錄收錄情況以及網站結構對站點進行排名。但是，Google的網絡爬蟲和PageRank算法帶來了信息檢索的革命性改變。Google對于站內外因素會進行綜合判定，包括網站外鏈的數量和質量（以及使用的錨文本）。

Google算法本質上就是“如果有很多人在談論你，你一定很重要。”

雖然外鏈只是谷歌排名算法中的一個組成部分，但是很多Google SEO從業者認為外鏈是最重要的排名因素，并且提供專門創建外鏈的服務。

在最初的十幾年里，為了獲得更高的Google排名，外鏈被嚴重濫用，導致Google后期大大降低了外鏈因素的影響力。所以，如果現在還想著單純靠刷外鏈取得排名，是毫無前途的。

在2000年的時候，Google工具欄的出現，允許SEO從業者查看網站的PageRank評分（介于0-10之間）。很多人為了提高網站排名，尋找高PR網站，希望互相交換友鏈。因此，對于PageRank，Google本質上引入了一種貨幣度量，讓很多人偏離了創作高質量網站的正途。

后來，PageRank也被Google取消了，網站在谷歌的權重不在可見。從這年開始，Google通過AdWords付費廣告形式，給一些網站提供排名，這些付費廣告開始出現在谷歌自然搜索結果的右側。與此同時，一群網站管理員非正式地聚集在倫敦一個俱樂部，分享關于搜索引擎優化的信息。這次非正式的聚會最終變成了Pubcon，一個大型搜索行業會議，至今仍在運行。

谷歌廣告聯盟：AdSense

2003年，在收購Blogger.com之后，Google推出了AdSense，它會根據所在網頁內容，提供相關的Adwords廣告。AdSense和Blogger.com的結合，帶來了博客的風潮，通過博客賺取廣告費。Google當時可能沒有意識到他們正在制造問題，AdSense導致了大量的垃圾網站出現，這些網站充斥著毫無價值的復制內容，只是為了獲得廣告費而存在的。

地域性和個性化搜索

大約在2004年，Google和其他頂級搜索引擎開始改善帶有地理信息的查詢結果（例如，餐館、管道工或您所在城市或城鎮中的其他類型的商業或服務提供商）。到2006年，Google推出了一個地理位置框顯示在搜索結果中。也是在2004年左右，Google開始更多地利用用戶數據，如搜索歷史和興趣，來個性化搜索結果。這意味著，當搜索相同的查詢時，您看到的結果可能與咖啡店中坐在您旁邊的其他人看到的結果不同。

在2005年，NoFollow標簽被創建出，作為一種打擊垃圾內容的手段。

Google還發布了一些值得注意的算法更新：

Jagger更新：減少不請自來的交換鏈接要求，降低了錨文本外鏈的作用。

Big Daddy更新：提升了谷歌算法對于網站之間鏈接價值的判斷能力。

YouTube，谷歌分析和谷歌站長工具

2006年10月，Google以16.5億美元收購了視頻分享平臺YouTube。如今，YouTube擁有超過十億用戶，成為了世界上使用量第二大的搜索網站，讓視頻搜索優化日益流行。

Google也在2006推出了兩個非常重要的產品：

谷歌分析，這個免費的，由于發布時，用戶過多，導致該服務一度停機維護。

谷歌站長工具，現在稱為搜索控制臺，網站管理員可以通過它查看網站搜索排名和抓取情況。

此外，在2006年，XML站點地圖獲得了來自搜索引擎的普遍支持。XML站點地圖允許網站管理員向搜索引擎提交其網站上可供抓取的全部URL。XML站點地圖不僅包含URL列表，還包含一系列進一步的信息，如更新時間，有助于搜索引擎更高效地抓取。

整合式搜索結果

從2007年開始，Google的搜索結果發生了比較明顯的改變，這些轉變的目的都是為了提升用戶的體驗。谷歌的自然搜索結果里，增添了垂直搜索結果，包括新聞，視頻和圖片。這次大的轉變是從Florida更新開始的。

清除垃圾網站

2008年，當時的谷歌CEO發表言論，說互聯網正在變成一個垃圾場，品牌化是解決問題的方法。品牌化能夠清除這些垃圾。自從他說過這段話，還沒到6個月，Google發布了Vince算法更新，很多品牌網站獲得了大量的排名遞進。

這個更新，并不是就是為了讓這些大品牌的網站獲得好的排名，根據谷歌的意思，Google旨在幫助受人信任的網站獲得好的排名，大品牌的網站一般來說都是比小的品牌或者創建時間還短的品牌更加受人信任。

這次更新不久后，谷歌又發布了一次Caffeine算法更新，用以提高自身的收錄網站速度，通過收錄更多的信息，提供更加快速、準確的搜索結果。

提到速度一詞，Google在2010年，明確表示網站的加載速度是排名因素之一。

Bing搜索引擎

2009年，微軟搜索改名Bing搜索，為了挑戰Google在美國接近百分之70搜索份額的地位，雅虎和微軟簽訂了10年的搜索領域合作，事實上這次合作只堅持了5年。這次合作，成功地讓Bing成為了美國第二大搜索引擎，但是無論在美國市場還是全球市場，Bing仍然無法撼動Google的絕對領導地位。

社交媒體的興起

在20世紀晚期，社交網絡開始流行。Google在YouTube上下了重注，同時開發了Google+平臺。但其他的社交平臺也爭相出現，其中Facebook，Twitter和LinkedIn成為主流。伴隨著社交平臺的興起，社交信號開始影響搜索排名。因為通過社交平臺能夠吸引流量來到網站中，而且社交信號能夠增加網站的相關度和辨識度。

Google算法的兩次重大更新

2011年和2012年，Google發布了兩次重大的算法更新：Panda和Penguin。這兩次更新對于SEO界產生了比較深遠的影響，幫助谷歌進一步提供高質量的搜索結果，以及凈化網絡環境。

在2011年，Google發現了它正在面臨一個嚴重的問題，很多所謂的“內容農場”（生產大量低質量內容）主導著搜索結果。很多靠抄襲內容的網站比該內容首發的網站排名還要高。而，這些靠抄襲的網站還獲得了大量的廣告收入（上面內容提到的AdSense問題）。

于是Google發布了Panda更新，很多上述網站在一夜之間失去了大部分流量，谷歌大大提高了對于質量的分辨能力。為了消除低質量內容，Panda算法在接下來的幾年內不斷升級，并最終整合到了谷歌的核心算法中。

很多人還在體會Panda更新帶來的改變時，谷歌算法再次進行了一次重大更新，引入了過度優化概念，主要針對通過刷外鏈操縱排名的行為，這次更新就是Penguin算法。

Google會檢測網站外鏈的整體情況是否自然，是否在刻意的影響關鍵詞排名，比如大量精準的錨文本鏈接。Penguin算法的升級次數沒有Panda頻繁，有時隔了一年多才升級一次。和Panda算法一樣，Penguin算法在2016年被整合到谷歌的核心算法中。

語義式搜索

2012年5月份，Google推出了“知識圖譜”，這是一次從關鍵詞搜索到語義式搜索的重大轉變，搜索不再完全是機械的，它會結合人們的搜索意圖給出結果。

Google的核心工程師是這么描述它的：

“知識圖譜使你能夠搜索Google知道的事物、人或地方，比如地標、名人、城市、運動隊、建筑物、地理特征、電影、天體、藝術品等等，并立即獲得與查詢相關的信息。這是構建下一代搜索的關鍵一步，結合網絡數據，更加像人一樣地理解世界。“

Google的下一代搜索算法是在2013年9月以蜂鳥（Hummingbird）的形式出現的，這是一種新算法，用于更好地處理自然語言查詢和語義搜索。隨著移動搜索和語音搜索的興起，谷歌需要重新考慮如何改進算法，以滿足如今搜索用戶的需求。

Hummingbird被認為是自2001年以來Google核心算法的最大變化。顯然，Google希望提供更快和更相關的結果，尤其是向移動用戶。

移動端搜索

隨著手機的普及，越來越多的用戶使用智能手機上網，并搜索需要的信息。在2015年，Google的移動端搜索量首次超過桌面搜索。也是在2015年，Google推出了一個備受期待的移動友好算法更新，旨在給用戶“最相關和最及時的結果，無論是在移動友好網頁還是在移動應用程序。”

為了加快網頁速度，Google還在2016年推出了加速移動網頁（AMP）。AMP被設計為即時加載內容，并且大部分已經被新聞媒體和出版商采用。谷歌對于移動端的重視并未結束，2018年，Google發布了Mobile-first Index。

機器學習、人工智能與智能搜索

2017年，谷歌CEO：Sundar Pichai宣布Google將以人工智能為主導方向。在搜索方面，我們已經開始看到人工智能對Google RankBrain的影響。RankBrain發布于2015年10月，最初是用于根據用戶輸入的單詞或短語，理解15%以前從未有過的搜索。后來，Google擴大了RankBrain的應用范圍，讓它參與到每次搜索中。雖然RankBrain影響排名，但是它不是傳統意義上的排名因素。

在智能搜索的世界里還有很多即將到來的事情。語音搜索正在增加，越來越多的人開始使用聊天機器人和個人助理（例如，蘋果的Siri、亞馬遜的Alexa和微軟的Cortana）。

Google Medic算法更新

2018年8月1日，Google又推出了一次重大更新。這次更新主要影響到健康和醫療類網站的搜索排名。因此，被稱為“Google Medic Update”，也就是醫療更新的意思。

這次更新的影響范圍很大，有些Google SEO專家甚至稱之為：繼2012年企鵝算法更新后對搜索排名影響最大的算法。

很多網站受到了波及，導致流量暴跌。

據統計，健康、醫療類的網站受到的影響最大，占所有受影響網站的42%~50%，其余受影響的網站來自各個行業，包括電子商務、旅游和娛樂業。谷歌自己也否認了此次更新是專門針對健康醫療行業。

不少人在Twitter上詢問Google官方如何恢復受波及網站以及應該遵守哪些具體規范，對此谷歌并沒有太過明確的解答，只說了此次更新表現不佳的頁面不一定具有多大的問題，只是他們旨在發現以前可能忽略的高質量頁面，并給予更好的安排。這類頁面的排名上升了，必然會導致有些頁面的排名被擠下去。另外，繼續強調了高質量內容的重要性。

雖然，谷歌沒有給出此次更新太多具體的解答。但，有心人發現，Google的質量評分指南在此次更新發布的前一周進行了更新，其中多出了強調E-A-T和搜索意圖的內容。

E-A-T

什么是E-A-T？這三個字母代表網站的三個方面：專業度、權威度、可信度。網站在這三個方面表現得越好，就越容易受到Google的青睞。如何提升這幾個方面？可以參考：

• 公司網站的About頁面以及作者簡介頁面，最好含有證書、專業知識等詳細信息。
• 鼓勵用戶評論，尤其是網店類型，激勵用戶留下自己對產品或者服務的真實評價。
• 在維基百科、LinkedIn、Facebook和Twitter等平臺上建立主頁，分享信息。
• 網站的聯系方式里包含真實的電話號碼、電子郵件、物理地址等信息。
• 在知名媒體上獲得良好的新聞報道，并在其他權威出版物上獲得作者署名。
• 豐富、細致的內容。頁面內容越豐富，往往會被谷歌認為更有價值。

搜索意圖

用戶的每一次搜索都是有具體想要獲得的信息的。但，搜索同一個詞的用戶，不一定目的是相同的。比如，搜索一個機器，有的人是想買，有的人是想了解工作原理，這就是用戶具體的搜索意圖。同等條件下，滿足用戶搜索意圖的頁面，肯定會獲得更高的排名。更加智能地分析用戶搜索意圖，也是谷歌一直在做的事情，搜索結果中顯示的問題框就是為了更好地滿足用戶的搜索意圖。

Google通過分析用戶訪問行為，判斷一個網站是否能夠滿足用戶搜索意圖。比如，用戶的點擊率、停留時間、瀏覽深度、跳出率等情況。打個比方：兩個網站開始分別排在第五名和第六名，結果大多數用戶都點擊第六名那個網站進去看。這就說明，第六名那個網站更能滿足用戶的搜索意圖。長期以往，第六名那個網站可能就會排到第五名那個網站前面去。

谷歌此次的Medic算法更新，更多的注意力是放在網站內容質量方面。但，外鏈方面也不是毫無影響，也有不少網站因為垃圾外鏈在此次更新中遭到清算、被嚴重處罰。所以，想要長久經營好網站，站內、外的質量都是始終不容忽視的。

Google段落信息排名算法

在2020年的10月份，Google宣布：他們應用了一個叫做“Passages”的新的搜索技術。這項技術會讓Google搜索引擎，可以把一個頁面里的某個段落信息，單獨提取出來排名。

這個聽起來就像是上文中我們說過的“Featured Snippets”的增強版本，我們來看一下谷歌自己給出的前后對比圖：

以前的Google只會判斷整個頁面和關鍵詞的相關度，從此以后，它也會去衡量頁面中某個段落與搜索詞的相關性了。

這里我們要理解清楚，頁面的整體相關度仍然是非常重要的，包括以前的其他排名因素也還是會繼續發揮作用。唯一的區別就是說：一個合理劃分好內容段落的頁面，其排名機會將會更多。

總結

搜索引擎和搜索引擎優化自上世紀90年代以來已經走過了漫長的道路。這篇文章中只觸及到了其中的一些方法。

SEO的歷史充滿了激動人心的轉折：新搜索引擎的誕生、舊搜索引擎的死亡、新的SERP特性、新算法和不斷更新，以及偉大的SEO出版物、會議、工具和專家的出現。

雖然搜索引擎和搜索引擎優化已經發展了很多年，但有一件事仍然是正確的：只要有搜索引擎，搜索引擎優化仍將是至關重要的。

SEO將繼續前行，并且越來越精彩！