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Facebook廣告受眾介紹+設(shè)置|如何精準(zhǔn)狙擊你的目標(biāo)客戶

發(fā)布于 2023-02-02 10:36:07

想象一下,當(dāng)你制作出了高級(jí)的輪播或是精品欄廣告,絞盡腦汁想出了無比合適的文案,也試圖通過增量來增加收入,但廣告效果仍不理想的時(shí)候,有沒有想過,可能是廣告沒有觸達(dá)最需要那個(gè)產(chǎn)品的人群呢?

為了不讓非目標(biāo)客戶匆匆劃走你的廣告,為了讓目標(biāo)客戶只掃一眼你的廣告就點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)頁,可以先了解一下Facebook廣告的受眾介紹和后臺(tái)設(shè)置。

首先,讓我們一起來看看受眾的種類,

核心受眾

核心受眾就是根據(jù)我們?cè)O(shè)置的條件進(jìn)行篩選過后所獲得的客戶群體。用戶在使用Facebook的時(shí)候會(huì)留下一些人口結(jié)構(gòu)或個(gè)人喜好的相關(guān)數(shù)據(jù)。例如:

**-是否是學(xué)生,
-是否已婚,
-在什么年齡段,
-是否對(duì)某個(gè)團(tuán)體,活動(dòng)感興趣或有過參與經(jīng)歷等**

這些喜好數(shù)據(jù)我們?cè)诤笈_(tái)可以獲取并加以利用, 從而對(duì)受眾群體進(jìn)行基本篩選。

自定義受眾

自定義受眾群體相對(duì)較小,只限于和我們有過互動(dòng)的受眾。
他們的互動(dòng)行為包括:
**-瀏覽過我們的網(wǎng)站
-寫過我們的表單
-點(diǎn)擊過我們的跳轉(zhuǎn)鏈接等**

類似受眾

類似受眾指的是和已投放用戶處于同一群體,但之前和我們沒有過互動(dòng)的群體。雖然他們之前和您的產(chǎn)品沒有交集,但很可能他們和您的自定義受眾群有一樣的需求。
舉例說明:
**您如果售賣文具用品,您的客戶的同事是類似受眾;
您如果售賣球鞋,和您的客戶一起打球的兄弟是球鞋品牌的類似受眾。**

接下來讓我們看看在后臺(tái)如何進(jìn)行精選受眾群體的操作吧!

后臺(tái)廣告組——受眾一欄,我們可以看到一系列選項(xiàng)來進(jìn)行客戶細(xì)分。
我們鼓勵(lì)大家盡可能詳細(xì)地填寫這些選項(xiàng)。越詳細(xì)的分類越有助于提高您的廣告投放效率。

地區(qū),年齡,性別選項(xiàng)處,您可以根據(jù)市場(chǎng)前期調(diào)研獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行填寫。這一輪篩選下來可以幫您獲得所推廣產(chǎn)品大致的核心受眾。

細(xì)分定位處,您可以就受眾群體進(jìn)行更詳細(xì)的自定義定位。
舉例來說,如果您的產(chǎn)品是燈飾,您可以在這里定位搜索或了解過家庭裝修,燈具用品的人群;如果您的產(chǎn)品是婚紗禮服,那么在這里可以輸入類似“訂婚”,“婚禮”等詞匯來精細(xì)化目標(biāo)客戶群。

在調(diào)整以上定位的同時(shí),您可以參考頁面右上角的儀表盤,

這個(gè)儀表盤將告訴您您已設(shè)置的定位具體或?qū)挿号c否。您也可以查看到廣告預(yù)估覆蓋的人數(shù)。
在這里,具體和寬泛與否取決于您的需求
**具體并不代表著絕對(duì)的好,因?yàn)檫^于具體可能會(huì)導(dǎo)致受眾群體過小而銷量上不去。
寬泛并不代表著絕對(duì)的壞,因?yàn)楦鼘挿旱氖鼙娙后w會(huì)帶來發(fā)現(xiàn)潛在客戶群的可能。**
在“細(xì)分定位”下方的藍(lán)色小字排除用戶一欄,您可以選擇投放給“主頁點(diǎn)贊用戶”,也可以選擇“排除主頁點(diǎn)贊用戶”。前者的好處是可以通過重復(fù)投放增強(qiáng)受眾群對(duì)產(chǎn)品的記憶。后者則可以幫我們避免重復(fù)宣傳,降低廣告費(fèi),并觸達(dá)新的受眾群體。

除此之外,我們?cè)谧远x受眾——新建受眾處可以選擇自定義受眾或類似受眾。

“自定義受眾”選項(xiàng)點(diǎn)擊進(jìn)入后可以選擇受眾群來源,

這些來源來自各個(gè)網(wǎng)站和渠道,但他們的共同點(diǎn)是都曾和您的獨(dú)立站或廣告有過互動(dòng)

類似受眾點(diǎn)擊進(jìn)入后會(huì)顯示如下界面。如圖所示,您可以在這里選擇受眾來源,地區(qū),和規(guī)模。

需要注意的是,源受眾必須至少包括單個(gè)國家/地區(qū)100名用戶, 以便我們以此為基礎(chǔ)創(chuàng)建類似受眾群體。

此外我們?cè)谕斗诺臅r(shí)候,也只能投放我們創(chuàng)建過用戶畫像的國家/地區(qū)的客戶群
不同的國家或地區(qū)在消費(fèi)行為上的數(shù)據(jù)大概率會(huì)截然不同。盲目投放會(huì)導(dǎo)致無效的宣傳。
當(dāng)然,F(xiàn)acebook也是不允許這樣的操作哦。現(xiàn)在讓我們來看看選擇受眾規(guī)模——類似受眾數(shù)量。在這個(gè)坐標(biāo)軸上,1%代表著和產(chǎn)品最相關(guān),轉(zhuǎn)化率最高的受眾群。
以此類推,數(shù)值越大則代表越不相關(guān)。那我們?nèi)绾卫眠@個(gè)數(shù)據(jù)呢。
在1%的位置,我們可以相應(yīng)地提高廣告費(fèi),因?yàn)檫@部分客戶購買產(chǎn)品的可能性更大。

以上就是關(guān)于Facebook廣告的受眾和設(shè)置的簡(jiǎn)單分析啦~

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