Campaign層級，廣告組層級，廣告層級，三個(gè)詞困擾了無數(shù)投放新手，如何做到將廣告合理化命名、從名稱上進(jìn)行廣告細(xì)分呢？

Q:為什么標(biāo)準(zhǔn)化廣告活動(dòng)命名很重要?

·便于理解

·重要信息一掃便知，無需點(diǎn)擊進(jìn)入查看

·便于生成報(bào)告及數(shù)據(jù)分析

活動(dòng)（Campaign）命名結(jié)構(gòu)

以軟件為例：

System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information

系統(tǒng)_國家_日期_活動(dòng)類別_軟件/游戲名稱_附加信息

• System (e.g. AND, IOS)
• 系統(tǒng)（e.g. 安卓, 蘋果）
• Country (e.g. US, CA, UK )
• 國家（e.g. 美國，加拿大，英國）
• Date (e.g. 260619，251218)
• 日期（e.g. 20200601, 20200718）
• Objective (e.g. MAI, MAE, RF)
• 目的（e.g. App下載，App互動(dòng)，到達(dá)率&暴露頻次）
• App Name (e.g. GAME123, GAME456)
• 軟件/游戲名字（e.g. xx游戲）
• Additional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
• 其他附加信息 （e.g. 促銷等其他需求）

Example：

AND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES

這樣一來，我們就可以輕易從名字分辨我們的產(chǎn)品：

系統(tǒng)是安卓，投放地點(diǎn)是美國，活動(dòng)開始日期2018年12月20日，活動(dòng)目的是手機(jī)軟件的下載量，軟件是Game123，活動(dòng)是在圣誕節(jié)（Christmas=XMas）優(yōu)惠促銷。

廣告組（Adset）命名結(jié)構(gòu)

以電商為例：

Targeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information

投放目標(biāo)_投放平臺_優(yōu)化目標(biāo)_Bidding的方式_性別_投放年齡段_其他附加信息

• Targeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
• 投放目標(biāo)（e.g. 廣泛目標(biāo)，興趣定位目標(biāo)，類似受眾，新出的 value based lookalike audience??）
• Placement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
• 投放平臺（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
• Optimization (e.g. Install, AEO, VO)
• 優(yōu)化目標(biāo)（e.g. 優(yōu)化下載/按照，優(yōu)化參與度/購買活動(dòng)）
• Bidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
• 競價(jià)方式（e.g.自動(dòng)，手動(dòng)，統(tǒng)一價(jià)格，控制成本并獲得成本內(nèi)最多結(jié)果）
• Gender (e.g. M, F, Mix)
• 性別（e.g. 男性，女性，男女不限）
• Age (e.g. 1824, 2532, 32+)
• 投放年齡段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
• Additional Information (e.g. Playable, Test)
• 其他附加信息

Example：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test

廣告（Ads）層級命名結(jié)構(gòu)

以視頻為例:

Title_Format_Dimension_Length_Additional Information

標(biāo)題_廣告形式_規(guī)格_長短_其他信息

• Title (e.g. Video01, Video02)
• 標(biāo)題（e.g. 視頻1，視頻2 ）
• Format (e.g. Image, Video, Carousel Video)
• 廣告形式（e.g. 圖片，視頻，輪播視頻）
• Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
• 規(guī)格（e.g. 方形，靜態(tài)，景觀）
• Length (e.g. 6s, 10s, 30s)
• 長短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
• Additional Information (e.g. Playable, Test)
• 其他信息

Example：

VV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme

那么這樣規(guī)格化命名如何幫助我們觀測報(bào)告并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析呢?

我們只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的數(shù)據(jù)表:

這樣我們便可以清晰的看出我們不同的廣告長度、創(chuàng)意、人群以及競價(jià)方式等對于我們轉(zhuǎn)化量、點(diǎn)擊率等結(jié)果的影響，以便于后期投放優(yōu)化。

優(yōu)點(diǎn)：

·整個(gè)UA團(tuán)隊(duì)都可以輕易看懂并且操作互相建立的新廣告

·管理和解析時(shí)，無需查看廣告便可知道所有重要信息

·具有更精細(xì)的細(xì)分級別 (Ads Manager本身沒有的)

缺點(diǎn)：

·在創(chuàng)建廣告時(shí)會(huì)有更多的附件工作 (歸納/命名)

·在第一次嘗試新的系統(tǒng)命名時(shí)會(huì)面臨新舊命名規(guī)則不一致

·需要與外部 (經(jīng)銷商，代運(yùn)營) 保持命名規(guī)則一致