Facebook廣告創(chuàng)意和文案廣告是決定廣告系列是否成功的首要廣告元素之一。

根據(jù)您使用的廣告創(chuàng)意，不同廣告的CPC（單次點(diǎn)擊費(fèi)用）和CPA（單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用）的差異也會(huì)非常大。

在用戶獲取上廣告素材的作用占到廣告性能的75％-90％。因此，您最好在廣告素材（創(chuàng)意&文案）上下功夫！

在這次的推送中，我們會(huì)就廣告投放的素材進(jìn)行講解，內(nèi)容比較簡單，不過也希望新手朋友可以閱讀下，對廣告投放會(huì)有幫助對哦~

如何設(shè)置Facebook廣告素材

在廣告系列制作階段，您可以在多種類型的廣告素材中進(jìn)行選擇，具體取決于您的廣告系列目標(biāo)。

Facebook允許您最多選擇并測試6個(gè)不同的圖片廣告，以找到效果最佳的選項(xiàng)。我們建議您不斷測試一些廣告素材，這對您的Facebook廣告設(shè)計(jì)來說是一個(gè)很好的開始。

要選擇廣告圖片，您有三種選擇：

為了幫助新手（電商）可以便捷地創(chuàng)建廣告，藍(lán)瀚互動(dòng)在魯班系統(tǒng)中放置了海量的創(chuàng)意模板，新手廣告主可以根據(jù)自己的需求自行選擇，只需上傳商品主圖，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成可投放的廣告素材。

Facebook廣高素材最佳實(shí)踐

為了幫助新手（電商）可以便捷地創(chuàng)建廣告，我們在魯班系統(tǒng)中放置了海量的創(chuàng)意模板，新手廣告主可以根據(jù)自己的需求自行選擇，只需上傳商品主圖，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成可投放的廣告素材。

如果是自己設(shè)計(jì)投放素材，您必須注意以下幾點(diǎn)：

• 讓您的廣告豐富多彩，以便瞬間引起用戶注意力
• 將您的主要價(jià)值主張放在廣告圖片中，以便用戶看到您的廣告時(shí)能夠正確獲悉
• 制作與newsfeed形成鮮明對比的廣告

使用正確的圖片尺寸，以便您的廣告素材能很好的呈現(xiàn)在屏幕上

廣告文案

在廣告圖片之后，您的廣告文案是Facebook廣告中第二重要的部分。廣告文案應(yīng)首先吸引廣告查看者的興趣，然后說服他們采取行動(dòng)，例如進(jìn)行購買。您的Facebook廣告有多個(gè)字段，您可以在其中放置文字：

• 主要廣告文字 - 最多90個(gè)字符
• 標(biāo)題 - 最多25個(gè)字符
• 鏈接描述 - 最多90個(gè)字符

在開始制作廣告之前，最好準(zhǔn)備好幾個(gè)不同的標(biāo)題和說明。這將使您更容易找到自己喜歡的東西，而不是在現(xiàn)場進(jìn)行補(bǔ)充。正如您所看到的，與經(jīng)典的右欄廣告相比，在處理News Feed和移動(dòng)端廣告時(shí)，您可以使用更多選項(xiàng)。首先，您可以選擇Facebook提供的“行動(dòng)呼吁”按鈕。事實(shí)證明，這些按鈕對提高點(diǎn)擊率非常有效。如果它們適合您的產(chǎn)品，我們強(qiáng)烈建議您使用它們。

請注意，保持廣告文案簡短、清晰非常重要。在這里，目標(biāo)不是銷售，這是為了說服用戶點(diǎn)擊廣告以發(fā)現(xiàn)更多信息。嘗試吸引人并清楚地向用戶解釋他們應(yīng)該點(diǎn)擊的原因。提供折扣和免費(fèi)贈(zèng)品通常會(huì)有所幫助，但是，請注意不要吸引太多不會(huì)轉(zhuǎn)換的無價(jià)值的點(diǎn)擊。

如何設(shè)置Facebook廣告文案

設(shè)置廣告文案非常簡單，您需要做的就是在右側(cè)字段中輸入文本。您還會(huì)看到廣告系列的預(yù)覽。如果您正在測試多個(gè)廣告圖片或希望了解廣告在不同屏幕（桌面與移動(dòng)設(shè)備）上的呈現(xiàn)效果，您可以通過從下圖中突出顯示的兩個(gè)菜單中選擇其他視圖來實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)您的Facebook廣告出現(xiàn)時(shí)，您有三種選擇：News Feed，移動(dòng)端和右邊欄。

許多廣告主認(rèn)為右邊欄廣告是浪費(fèi)錢，因?yàn)樗鼈兊谋憩F(xiàn)不如News Feed廣告。但是，右側(cè)廣告相對便宜，如果不進(jìn)行測試，您永遠(yuǎn)不會(huì)知道哪種廣告類型最適合您的廣告系列。建議您試一試。

另外要記住的是進(jìn)行移動(dòng)定位。一些廣告主會(huì)錯(cuò)誤地將點(diǎn)擊移動(dòng)端廣告的用戶發(fā)送到非移動(dòng)優(yōu)化網(wǎng)站。如果您的網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備，則只能使用移動(dòng)廣告，否則您將浪費(fèi)大量廣告費(fèi)，因?yàn)镕acebook移動(dòng)設(shè)備會(huì)產(chǎn)生大量點(diǎn)擊。

刪除目標(biāo)非常簡單。制作廣告時(shí)，您將有三個(gè)標(biāo)簽可在三個(gè)可用展示位置中檢查廣告的預(yù)覽。在每個(gè)展示位置標(biāo)簽的末尾，您都有一個(gè)“刪除”按鈕。只需單擊它即可禁用展示位置。