Facebook廣告創意和文案廣告是決定廣告系列是否成功的首要廣告元素之一。

根據您使用的廣告創意，不同廣告的CPC（單次點擊費用）和CPA（單次轉化費用）的差異也會非常大。

在用戶獲取上廣告素材的作用占到廣告性能的75％-90％。因此，您最好在廣告素材（創意&文案）上下功夫！

在這次的推送中，我們會就廣告投放的素材進行講解，內容比較簡單，不過也希望新手朋友可以閱讀下，對廣告投放會有幫助對哦~

如何設置Facebook廣告素材

在廣告系列制作階段，您可以在多種類型的廣告素材中進行選擇，具體取決于您的廣告系列目標。

Facebook允許您最多選擇并測試6個不同的圖片廣告，以找到效果最佳的選項。我們建議您不斷測試一些廣告素材，這對您的Facebook廣告設計來說是一個很好的開始。

要選擇廣告圖片，您有三種選擇：

為了幫助新手（電商）可以便捷地創建廣告，藍瀚互動在魯班系統中放置了海量的創意模板，新手廣告主可以根據自己的需求自行選擇，只需上傳商品主圖，系統會自動生成可投放的廣告素材。

Facebook廣高素材最佳實踐

為了幫助新手（電商）可以便捷地創建廣告，我們在魯班系統中放置了海量的創意模板，新手廣告主可以根據自己的需求自行選擇，只需上傳商品主圖，系統會自動生成可投放的廣告素材。

如果是自己設計投放素材，您必須注意以下幾點：

• 讓您的廣告豐富多彩，以便瞬間引起用戶注意力
• 將您的主要價值主張放在廣告圖片中，以便用戶看到您的廣告時能夠正確獲悉
• 制作與newsfeed形成鮮明對比的廣告

使用正確的圖片尺寸，以便您的廣告素材能很好的呈現在屏幕上

廣告文案

在廣告圖片之后，您的廣告文案是Facebook廣告中第二重要的部分。廣告文案應首先吸引廣告查看者的興趣，然后說服他們采取行動，例如進行購買。您的Facebook廣告有多個字段，您可以在其中放置文字：

• 主要廣告文字 - 最多90個字符
• 標題 - 最多25個字符
• 鏈接描述 - 最多90個字符

在開始制作廣告之前，最好準備好幾個不同的標題和說明。這將使您更容易找到自己喜歡的東西，而不是在現場進行補充。正如您所看到的，與經典的右欄廣告相比，在處理News Feed和移動端廣告時，您可以使用更多選項。首先，您可以選擇Facebook提供的“行動呼吁”按鈕。事實證明，這些按鈕對提高點擊率非常有效。如果它們適合您的產品，我們強烈建議您使用它們。

請注意，保持廣告文案簡短、清晰非常重要。在這里，目標不是銷售，這是為了說服用戶點擊廣告以發現更多信息。嘗試吸引人并清楚地向用戶解釋他們應該點擊的原因。提供折扣和免費贈品通常會有所幫助，但是，請注意不要吸引太多不會轉換的無價值的點擊。

如何設置Facebook廣告文案

設置廣告文案非常簡單，您需要做的就是在右側字段中輸入文本。您還會看到廣告系列的預覽。如果您正在測試多個廣告圖片或希望了解廣告在不同屏幕（桌面與移動設備）上的呈現效果，您可以通過從下圖中突出顯示的兩個菜單中選擇其他視圖來實現。

當您的Facebook廣告出現時，您有三種選擇：News Feed，移動端和右邊欄。

許多廣告主認為右邊欄廣告是浪費錢，因為它們的表現不如News Feed廣告。但是，右側廣告相對便宜，如果不進行測試，您永遠不會知道哪種廣告類型最適合您的廣告系列。建議您試一試。

另外要記住的是進行移動定位。一些廣告主會錯誤地將點擊移動端廣告的用戶發送到非移動優化網站。如果您的網站適合移動設備，則只能使用移動廣告，否則您將浪費大量廣告費，因為Facebook移動設備會產生大量點擊。

刪除目標非常簡單。制作廣告時，您將有三個標簽可在三個可用展示位置中檢查廣告的預覽。在每個展示位置標簽的末尾，您都有一個“刪除”按鈕。只需單擊它即可禁用展示位置。