如果您是一位Facebook廣告投手，您或許對品牌內容廣告并不陌生。

品牌內容廣告的優勢使它在無數種Facebook廣告類型中脫穎而出。由于它和普通的推文完美融合，用戶接受度相對較高，品牌內容廣告給用戶留存下的印象也比一般廣告要深。

如果合作博主的粉絲屬性和品牌的屬性高度重合，投放品牌化內容廣告就更是能得到事半功倍的效果。

品牌內容廣告是什么

Facebook將任何由公司，網絡紅人發送的包含第三方產品的推文判定為品牌化內容。只要是類似的內容，博主必須要將該推文加上品牌化內容標簽以區別于普通推文。

品牌內容廣告投放步驟

• 確保所有申請已獲得批準：得到了創作者許可；如有需求的話關聯Facebook和Instagram賬號
• 確定投放方式：使用未投過廣告的推文作為推送媒介，或是重新發送一條推文用于廣告投放
• 推廣推文
• 觀測投放效果，進一步優化廣告

在Facebook商務的后臺，用戶可以選擇以廣告主或是創作者的身份進行操作。

接下來我們就從廣告主的角度來了解下每一步的具體操作吧！

要獲得品牌內容廣告發送權限，廣告主要先在自己的Facebook頁面上完成一些操作。

在管理公共主頁界面點選設置，然后選擇品牌內容。

在這個界面中有三個選項可以調節。

標記許可選項，打開之后，只有獲批的公共主頁和管理員可以在品牌內容中標記您。

如果關閉，任何品牌內容都可以在推文中標記您。

在廣告權限一欄，您可以向希望合作的創作者發送申請。

有了合作的創作者之后，在品牌內容標記一欄，廣告主可以啟用標記。啟用后，創作者推文中就會出現廣告主營銷的品牌。

前文我們提到的兩種投放形式，在這里給大家詳細解析一下投放步驟。

在已發送推文中投放廣告

廣告主要先保證對方（創作者）已經授權自己在他們的推文中投送廣告。

其次，在左側廣告組選項中選擇想要投放的平臺。可以是Facebook，Instagram，或是兩者都投。

在右側選擇使用已經存在的推文。在推文中選擇適合的推文后就可以完成廣告投放啦。

在新推文中投放廣告

這種廣告投放方式可以使廣告主不必受限于已經發送的推文，從而在投放時更加靈活。

在您的商業賬戶里，先向創作者發送廣告創作申請。

創作者同意您的申請后，在廣告管理中，廣告主和創作者會變成合作賬戶。廣告可以由兩者共同創作，最后由創作者發出。

如何衡量品牌內容廣告的效果

衡量效果的平臺叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。廣告效果可以從以下幾個維度來分析，

·廣告觸達：這一維度可以幫助區分哪些流量來源于未投放廣告時的推文，哪些是來自廣告的推送。

·用戶印象：同上，可以用于區分推文本身和推文廣告對受眾產生的印象

·用戶參與度：衡量用戶在該推文的總參與度，包括瀏覽，點贊，轉發等數據

·推文觀眾基礎信息：用戶的基本信息，包括年齡，性別，職業，地域等

廣告管理“Ad Manager”也同樣可以用于查看廣告投放效果。

在這里可以查看幾乎所有廣告相關信息，包括廣告組名稱，是否已發送，觸達效果，用戶印象，發送頻率，點擊效果等。

如果您是在Instagram上投放的廣告，在APP內也可以直接查看廣告效果。

在這里可以查看的信息包括觸達和用戶印象。此外，和任何Instagram內普通推文一樣，您可以直接通過點贊，轉發，保存數量來間接衡量廣告的效果。

以上就是品牌內容廣告的基本設置和衡量效果的方法啦。希望可以為您提供Facebook廣告投放的新思路