Facebook?廣告投放Tips｜信號采集、受眾定位、效果衡量

隨著線上購物越來越普及，線上購物的方式越來越多元，我們不難發現，現如今，買家喜歡使用多種方式與商家互動。

也就是說，許多買家很可能會先去門店逛一逛，再去購物app上貨比三家，再然后去店家的網站上看看有沒有折扣，最終再決定要不要下單。這種購物操作現如今一點也不少見。

既然在顧客的消費過程中增加了如此多的節點，我們作為賣家，就更應該把握好每一個機會，爭取增加每一個節點的廣告有效度，從而增加轉化。

具體如何操作，我將從網站信號采集，尋找目標受眾，衡量廣告成效這三個角度帶你好好分析。

網站信號采集

在Facebook跑廣告的各位，相信都是在用Cookie來把廣告投放給相關客戶和追蹤網站訪問量的。到目前為止，Facebook 一直在利用第三方 Cookie 所支持的Pixel像素代碼來開展網站分析、廣告定位和成效衡量。

不過，現在 Facebook Pixel像素代碼已開始向商家提供啟用第一方 Cookie的選項了。這樣一來，Pixel就可以幫助廣告主、發行商和開發商繼續獲取關于網站訪問量的準確分析。

當然，繼續使用Facebook Pixel來投Facebook廣告或是開展分析，也是OK的。將像素代碼用于網站分析和廣告發布，也能讓你訪問更多的廣告功能，比如受眾，轉化，定位，和優化工具。網站分析和相關報告數據也是可以獲得的。

系統會默認同時為廣告發布和分析工具啟用第一方 Cookie。如果商家希望獲得廣告成效衡量、受眾定位和優化工具的訪問權限，我們強烈建議為廣告發布和分析工具同時使用Pixel 像素代碼，而不是只為分析工具啟用。

接下來我們為你介紹Facebook像素代碼的另一功能：高級匹配功能。

設置 FACEBOOK PIXEL 像素代碼高級匹配功能

高級匹配功能可讓Facebook 將你網站上發生的操作與采取操作的用戶相關聯。這項設置還可讓廣告主了解看到廣告后在其網站上與內容互動的人群，即使互動行為發生在沒有安裝Cookie的地方（比如瀏覽器里）。

高級匹配功能還有很多其他優勢，比如捕獲網站結賬，賬戶注冊或登陸的行為，并從中收集數據。更有意思的是，高級匹配功能還可以針對數據進行加密處理。

這種加密處理被稱為散列加密處理。散列加密處理是我們為保證數據安全而對其進行轉換的過程。利用經散列處理的身份識別信息，我們可以更精準地匹配網站訪客與Facebook用戶。

設置好了信號采集功能，接下來就該了解怎樣獲取目標受眾的注意了。

尋找目標受眾

采用動態廣告

動態廣告可以讓你在Facebook上上傳整個商品目錄，從而讓Facebook自動向目標客戶推廣庫存內的商品。

動態廣告也是降低廣告花費，提升廣告效果的有效工具。

初期使用較寬泛的商品系列

相比起高度細分的廣告組合，比較寬泛，多樣化的廣告分類其實可以幫助你在前期觸達盡可能多的用戶。

而使用寬泛的商品系列也可以讓機器更好地學習并描繪客戶畫像，最終為你篩選出最相關的客戶群。

及時更新商品目錄

定期上傳最新商品信息，確保商品目錄中的信息不過期。這樣做的道理不言而喻。保證自己賬戶內商品信息的準確肯定是對廣告投放效果有益無害的。

此外，建議您將缺貨或者停產的商品的信息在商品信息庫中至少保持30天，而不是立即將他們清除。

延長再營銷窗口期

鑒于有些人可能要糾結很多天才能決定是否要購買一件商品（比如我），只面向過去7天內訪問網站和應用的客戶實行再營銷可能并不能保證你的利益最大化。

所以，在這里，我們建議你將再營銷的時間窗口延長至14天或30天，這樣就能觸達更多對你商品感興趣的客戶。

講到這里，不知道以上提到的tips是否對你有所幫助。借助上文提到的方法，你的廣告成效一定能有效提高。

如果你想具體追蹤廣告成效提高了多少，那么追蹤營銷事件和轉化事件就變得至關重要。

營銷事件指的是用戶與廣告和內容的互動。像是用戶看見、點擊廣告，這些都屬于營銷事件。

轉化事件指的是客戶在網站和應用中完成的行動。

而利用上文提到的操作，你就可以準確地追蹤客戶在你的網站中進行的任何操作啦。