不少投Facebook的老板目前可能都在投Conversion廣告，使用單圖或者多圖統(tǒng)一推廣給目標(biāo)用戶(hù)群。

我們今天要介紹的DPA廣告也是以轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向的一種廣告，但是它的功能更加智能。

DPA廣告全稱(chēng)Dynamic Product Ads，動(dòng)態(tài)商品廣告。

接下來(lái)我們就好好分析下它的優(yōu)勢(shì)，以及如何利用它迅速提高轉(zhuǎn)化，并穩(wěn)定出單。

優(yōu)勢(shì)1: 穩(wěn)定

DPA廣告在Facebook所有廣告系列里相對(duì)比較穩(wěn)定。中小規(guī)模的企業(yè)廣告主普遍在投的Conversion廣告由于素材統(tǒng)一，用戶(hù)很容易對(duì)廣告失去興趣，衰退很快，這也就需要廣告主頻繁地更換廣告素材來(lái)保持廣告內(nèi)容的新鮮度。

回看以往的投放數(shù)據(jù)，會(huì)發(fā)現(xiàn)DPA廣告的新鮮度衰退要緩慢得多。因此，賣(mài)家可以利用DPA廣告來(lái)穩(wěn)定ROI，甚至是擴(kuò)量。

優(yōu)勢(shì)2: 定位更精確

DPA廣告千人千面。

DPA和Conversion廣告最大的區(qū)別就是DPA會(huì)面向不同受眾去投放不同內(nèi)容。比如面對(duì)傾向于轉(zhuǎn)化的用戶(hù)，DPA會(huì)自動(dòng)展示經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析后，最容易促成轉(zhuǎn)化的廣告素材。

既然DPA是一種需要依靠用戶(hù)偏好數(shù)據(jù)來(lái)投放的廣告類(lèi)型，就注定了數(shù)據(jù)積累越豐富，分析出來(lái)的信息就越準(zhǔn)確。

所以你的流量越大，DPA廣告效果越好！

除了必備的流量，想要DPA廣告出效果，還需注意以下幾點(diǎn)

1/ 至少2000-3000或3000+美金GMV

2/ 預(yù)算比普通廣告多2-3倍

3/ 商品不能太少，100件以上效果會(huì)比較好；產(chǎn)品越多越好，沒(méi)有上限

4/ 至少2天及以上的數(shù)據(jù)觀察期，效果不好不能立刻關(guān)掉廣告

做到以上幾點(diǎn)，我們就可以開(kāi)始準(zhǔn)備上DPA廣告了！

詳細(xì)步驟：

進(jìn)入你的BM后臺(tái)，創(chuàng)建新的廣告系列。廣告系列的推廣目標(biāo)選擇Catalog sales。

接下來(lái)你需要選擇需要推廣的產(chǎn)品。在這里我們建議大家選擇所有商品。這樣才能去配適盡可能多的用戶(hù)。

如果你有上千件商品，也可以定制性上傳幾百個(gè)商品。點(diǎn)擊上圖下拉欄右側(cè)的加號(hào)，就可以自己選擇需要投放的商品。

選擇完商品后我們來(lái)選擇廣告受眾。

因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)是轉(zhuǎn)化，所以在觸達(dá)新用戶(hù)和面對(duì)老用戶(hù)再營(yíng)銷(xiāo)之間，我們選擇后者，也就是右邊這個(gè)紅色框內(nèi)文字。

這里我們選擇去觸達(dá)那些在兩周內(nèi)瀏覽過(guò)你的商品，或者把商品添加購(gòu)物車(chē)但還沒(méi)有下單的用戶(hù)。

到這一步為止，DPA廣告設(shè)置已經(jīng)完成一大半啦。

目前這個(gè)廣告的功能就是“動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)”，目的就是轉(zhuǎn)化、出單

設(shè)置完以上內(nèi)容，我們也不要忘記設(shè)置這條廣告投放的其他細(xì)節(jié)(see more options)。

比如地區(qū)，受眾年齡、性別，等。接下來(lái)的部分我們進(jìn)入廣告組層級(jí)進(jìn)行設(shè)置。

在廣告優(yōu)化目標(biāo)處，選擇conversion events，而不是click。

理由同上，因?yàn)槲覀円D(zhuǎn)化，要去重復(fù)觸達(dá)一些瀏覽過(guò)幾次你的商品的用戶(hù)去進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

如上圖所示，“事件” 選“購(gòu)物（Purchase）”。

以上，我們完成了廣告組層級(jí)的設(shè)置。最后一步，我們進(jìn)入廣告層級(jí)來(lái)設(shè)置。

在廣告設(shè)置部分打開(kāi)這個(gè)按鈕，DPA動(dòng)態(tài)廣告就打開(kāi)了。

在這個(gè)層級(jí)我們可以開(kāi)始設(shè)置具體的廣告形式了，包括標(biāo)題，產(chǎn)品描述，鏈接等等。

以上就是DPA廣告的投放教程啦。

最后再叮囑大家一點(diǎn)，雖然DPA廣告相對(duì)比較穩(wěn)定，在廣告無(wú)可避免的效果衰退后，也一定要記得隨時(shí)關(guān)掉，及時(shí)止損，從而穩(wěn)定你的收益。