不少投Facebook的老板目前可能都在投Conversion廣告,使用單圖或者多圖統(tǒng)一推廣給目標(biāo)用戶(hù)群。
我們今天要介紹的DPA廣告也是以轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向的一種廣告,但是它的功能更加智能。
DPA廣告全稱(chēng)Dynamic Product Ads,動(dòng)態(tài)商品廣告。
接下來(lái)我們就好好分析下它的優(yōu)勢(shì),以及如何利用它迅速提高轉(zhuǎn)化,并穩(wěn)定出單。
DPA廣告在Facebook所有廣告系列里相對(duì)比較穩(wěn)定。中小規(guī)模的企業(yè)廣告主普遍在投的Conversion廣告由于素材統(tǒng)一,用戶(hù)很容易對(duì)廣告失去興趣,衰退很快,這也就需要廣告主頻繁地更換廣告素材來(lái)保持廣告內(nèi)容的新鮮度。
回看以往的投放數(shù)據(jù),會(huì)發(fā)現(xiàn)DPA廣告的新鮮度衰退要緩慢得多。因此,賣(mài)家可以利用DPA廣告來(lái)穩(wěn)定ROI,甚至是擴(kuò)量。
DPA廣告千人千面。
DPA和Conversion廣告最大的區(qū)別就是DPA會(huì)面向不同受眾去投放不同內(nèi)容。比如面對(duì)傾向于轉(zhuǎn)化的用戶(hù),DPA會(huì)自動(dòng)展示經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析后,最容易促成轉(zhuǎn)化的廣告素材。
既然DPA是一種需要依靠用戶(hù)偏好數(shù)據(jù)來(lái)投放的廣告類(lèi)型,就注定了數(shù)據(jù)積累越豐富,分析出來(lái)的信息就越準(zhǔn)確。
所以你的流量越大,DPA廣告效果越好!
除了必備的流量,想要DPA廣告出效果,還需注意以下幾點(diǎn)
1/ 至少2000-3000或3000+美金GMV
2/ 預(yù)算比普通廣告多2-3倍
3/ 商品不能太少,100件以上效果會(huì)比較好;產(chǎn)品越多越好,沒(méi)有上限
4/ 至少2天及以上的數(shù)據(jù)觀察期,效果不好不能立刻關(guān)掉廣告
做到以上幾點(diǎn),我們就可以開(kāi)始準(zhǔn)備上DPA廣告了!
進(jìn)入你的BM后臺(tái),創(chuàng)建新的廣告系列。廣告系列的推廣目標(biāo)選擇Catalog sales。
接下來(lái)你需要選擇需要推廣的產(chǎn)品。在這里我們建議大家選擇所有商品。這樣才能去配適盡可能多的用戶(hù)。

如果你有上千件商品,也可以定制性上傳幾百個(gè)商品。點(diǎn)擊上圖下拉欄右側(cè)的加號(hào),就可以自己選擇需要投放的商品。
選擇完商品后我們來(lái)選擇廣告受眾。
因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)是轉(zhuǎn)化,所以在觸達(dá)新用戶(hù)和面對(duì)老用戶(hù)再營(yíng)銷(xiāo)之間,我們選擇后者,也就是右邊這個(gè)紅色框內(nèi)文字。
這里我們選擇去觸達(dá)那些在兩周內(nèi)瀏覽過(guò)你的商品,或者把商品添加購(gòu)物車(chē)但還沒(méi)有下單的用戶(hù)。

到這一步為止,DPA廣告設(shè)置已經(jīng)完成一大半啦。
目前這個(gè)廣告的功能就是“動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)”,目的就是轉(zhuǎn)化、出單

設(shè)置完以上內(nèi)容,我們也不要忘記設(shè)置這條廣告投放的其他細(xì)節(jié)(see more options)。
比如地區(qū),受眾年齡、性別,等。接下來(lái)的部分我們進(jìn)入廣告組層級(jí)進(jìn)行設(shè)置。
在廣告優(yōu)化目標(biāo)處,選擇conversion events,而不是click。
理由同上,因?yàn)槲覀円D(zhuǎn)化,要去重復(fù)觸達(dá)一些瀏覽過(guò)幾次你的商品的用戶(hù)去進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
如上圖所示,“事件” 選“購(gòu)物(Purchase)”。
以上,我們完成了廣告組層級(jí)的設(shè)置。最后一步,我們進(jìn)入廣告層級(jí)來(lái)設(shè)置。
在廣告設(shè)置部分打開(kāi)這個(gè)按鈕,DPA動(dòng)態(tài)廣告就打開(kāi)了。
在這個(gè)層級(jí)我們可以開(kāi)始設(shè)置具體的廣告形式了,包括標(biāo)題,產(chǎn)品描述,鏈接等等。

以上就是DPA廣告的投放教程啦。
最后再叮囑大家一點(diǎn),雖然DPA廣告相對(duì)比較穩(wěn)定,在廣告無(wú)可避免的效果衰退后,也一定要記得隨時(shí)關(guān)掉,及時(shí)止損,從而穩(wěn)定你的收益。